乐高积木主题公园（乐高主题公园图片）

我国的首家乐高乐园2023年开园，乐高乐园是什么样的？

引言：说起乐高很多人都很熟悉，小时候经常会搭乐高积木。实际上乐高已经把这些东西变得更大，而且变成了一个乐园。在世界各地都有乐高乐园的身影，而我国首家乐高乐园在2023年开园。乐高乐园，其实就是以乐高模型为基础通过放大，然后搭建起来的一个游乐设施。里面的建筑物都是乐高积木，曾经出现过的建筑物。人物也是乐高的经典人物，那么在中国出现了乐高乐园，到底是怎样的情况呢？

一、首家乐高乐园

首家乐高乐园，是位于在四川的，也是继上海迪士尼，还有北京环球影城之后第3家在中国开办的大型游乐场。选择四川也是有自己的考量的，四川旅游资源很丰富，每年去四川旅游的人也很多。这个乐高乐园总投资55亿元，并且已经拍好地了，正在建设中。2023年能够建成这个建设速度也是非常快的。

二、主题乐园对中国市场的偏好

上海迪士尼的成功运营吸引了很多的主题乐园，尤其是一些大品牌的主题乐园。北京环球影城开园之后也是游客络绎不绝，所以四川乐高乐园的市场也是被人看好的，依托四川强大的旅游资源，估计每一个去四川打卡的人都会去乐高乐园玩一趟。而且乐高乐园也是一个存在着童心的地方，估计有很多人长大之后也就在拼乐高的积木，这本身就是有很强的群众基础的。

三、国内主题乐园的发展

当然不可否认的是，随着这些国外主题乐园进入中国，国内主题乐园的发展也是举步维艰。其实国内也是有很强的一些IP存在的，但是名气一直都没有打出去，可能是运营方面出现了问题，主题乐园本身就是需要强大的资金投入的。

乐高乐园将落户北京，打得过环球影城吗？

继环球影城后，北京再迎来国际品牌主题乐园落户的消息。

日前，在北京市发改委网站发布的“北京市2022年重点工程计划的通知”显示，乐高乐园被列为“文化 旅游 产业”新建项目，建设地址为房山区长阳镇。包括乐高乐园、主题酒店、商业街、停车场等在内，总建设规模约30.4万平方米。

这也是四川、深圳、上海之后，英国默林 娱乐 集团在华布局的第四个乐高乐园。

主题公园市场的补充

乐高乐园与迪士尼、环球影城一起被誉为“世界三大主题公园”品牌。后两者落地中国后，一开园就吸引了不少关注，蹿升“顶流”。

相比之下，乐高乐园在中国的布局并没有抢占到时间上的优势。在迪士尼乐园进入中国15年后，乐高乐园才在国内相继有了落户的消息。

乐高乐园落户的消息之前，北方唯一的超大型世界主题乐园就是北京的环球影城。2021年9月，北京环球影城主题公园在通州开业。数据显示，其开业后日均接待游客1.5万人，周末的游客量达到3万人左右。

同程研究院高级研究员张明阳告诉《中国报道》记者，北京环球影城为北京带来了海量的游客和可观的营收，对周边区域甚至整个北方 旅游 业都有提升作用。在张明阳看来，乐高乐园在北京的布局一定程度上反映了北京以及北方在主题公园市场的巨大空间。

从公开的数据来看，北京环球影城规划建设面积4平方千米。相比之下，乐高乐园的面积则小了很多。

与迪士尼乐园、北京环球影城诸多影视作品IP打造的项目不同的是，乐高乐园主要以积木为载体承载 娱乐 项目。中国主题公园研究院院长林焕杰向记者表示，乐高乐园主要针对的人群为年龄较小的群体。“这部分人群属于被动消费群体，他们中多是既没有经济实力，游玩时间也受限的青少年群体。”在他看来，乐高乐园受众群的广度不如环球影城和迪士尼乐园，互动性、故事内涵也较后两者更弱。

“但这并不意味着它在中国没有市场。”林焕杰向记者指出，目前国内专业的儿童主题乐园领域属于空白，乐高乐园的入驻可以填补这块空缺。对于北京而言，青少年的主题乐园对于北京主题 娱乐 产业也具备一定的补充意义。

不是恶性竞争的关系

从公布的消息来看，国内之一家乐高乐园将于2023年在四川眉山市开业。深圳、上海也随其后。

业内预测，包含北京在内的4家乐高乐园均开业顺利的话，将占据北京、上海、深圳等3个中国一线城市及辐射西南区域4000万人口的成都。

此前乐高乐园在英国、美国、德国都有成功的落地案例，但相比环球影城、迪士尼乐园而言，乐高乐园在中国乃至亚洲的知名度都不算高。令林焕杰担忧的是，此前从未在中国有过深耕的乐高乐园，如何适应中国的游客和市场？

“乐高乐园作为国际品牌，在灵活性上存在不小的难度。”如何在它原有的积木技术上植入中国元素是他们融合中国市场的关键，林焕杰告诉记者，乐高乐园的核心就是它的积木载体，一旦过度改造则会丢弃掉其原有的吸引力和品牌影响力。

在张明阳的观察里，乐高乐园想要在中国发展好，必须适应不断变化中的中国游客需求，寻找并强化与其他主题公园的差异化，增强黏性用户的忠诚度及复购率。他建议，可以考虑增加一些本土化的、适应不同年龄阶段的产品，以吸引更多的游客。

“这不是要从环球影城的手里分流走游客。”张明阳向记者表示。作为北方市场已知的两个国际主题乐园，有观点担心乐高乐园开园后，北京环球影城的游客会被分流，两者或是会形成恶性竞争的关系。

而在张明阳看来，环球影城的 娱乐 项目通常比较 *** 且有大IP的带入感，是老少皆宜的全民性主题公园，更综合、 娱乐 性也更强；乐高乐园则更侧重于欣赏那些惟妙惟肖的布景与亲自动手的快乐，是偏专业型的主题公园，产品更聚焦。

他进一步指出，从市场来看，乐高乐园的用户具有更强的黏性，并不需要从竞争对手的公园里挖走游客。与此同时，乐高乐园还可以与北京环球影城形成联动，两者形成互补关系，不存在传统意义上的恶性竞争，环球影城开业后带动欢乐谷热度及经营状态提升就是很好的例子。

从1998深圳欢乐谷一期的开园至今，欢乐谷在国内经营时间已经超过了20年。林焕杰以北京为例，他认为，乐高乐园在北京的竞争对手并不仅仅是北京环球影城，同时也还有欢乐谷。作为一座老少通吃的乐园，欢乐谷性价比更高，而且作为本土品牌，有着更强自主性，可以通过设置不同主题活动吸引游客，而乐高乐园的灵活性则是弱项。

是“黄金时代”，但也会大浪淘沙

多位文旅行业的从业者均发现，尽管近两年国内的 旅游 业在新冠肺炎疫情的冲击下遭受重创，但主题公园行业依然保持着较快的增长态势。

不完全数据统计显示，疫情期间国内新增主题公园近20座，国内形成规模的主题公园数量超过340座。受访专家普遍认为，中国的主题乐园正处在“黄金时代”。

此前，《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2019年底，中国有339座主题公园，其中，25%亏损、22%持平、53%盈利（经营性）。

从事文旅产业研究的张明阳告诉《中国报道》记者，主题公园的快速增长，依赖于消费市场需求的不断提升。目前国内一线城市的主题公园格局大致确定，二三四线城市城市的主题公园市场仍在不断扩容。

张明阳指出，与数量的蓬勃发展相比，国内主题公园具有竞争力的项目仍然较为匮乏，优质项目稀缺。国内内主题公园的设施创新、运营思维、IP吸引力、抗风险能力等方面仍有诸多不足，消费人群、消费结构等还有很大的提升空间。

他指出，国际品牌的入驻一定程度上会加大中国主题乐园市场的竞争，也会在此基础上促进行业的“优胜劣汰”。林焕杰判断，未来5年一批地理位置不佳、设计不到位、没有经典项目的中小型主题公园会因此而淘汰。“国际品牌强势落地，本土品牌加速淘汰。”林焕杰说，要在国际品牌中突围，形成自身特有的竞争优势，对于本土乐园品牌而言，未来仍有很长的一段路要走。

乐高乐园是什么

乐高乐园，即乐高主题公园，亚洲之一座乐高主题乐园，世界第六座乐高主题乐园已于2012年9月15日在马来西亚柔佛州的努沙再也全新开幕，这是一座充满无限乐趣的精彩世界，无论对于大人或是小朋友而言，马来西亚新山乐高主题乐园，都将会是旅程中拥有最多欢乐元素的地方。

马来西亚乐高主题乐园占地约9万3千多坪，园内设有超过四十种的游乐设施、表演与景点，主要分成七个主题园区，有入口处、乐高城、小人国、探险之地、幻想乐园、乐高王国与乐高技术园区。 园内有许多可爱的大型人偶都是以乐高积木所堆砌而成，让人忍不住一直按下相机快门，像是位在厕所门口捧着马桶的老爷爷、拿着调色盘的画家，或是包着头巾的马来西亚妇女等，都非常具有特色，园区共有一万五千个乐高模型，估计采用超过五千万个大小不等的乐高积木所组成。

2020年4月16日，北京乐高乐园正式确定选址于房山区青龙湖镇。

举世闻名的乐高园LEGO位于丹麦日德兰半岛东岸的小镇比隆，占地面积25公顷。自1968年创建以来，每年都有上百万游客前来参观游览。走进乐高园，就宛如走入一个迷你世界，组成这个世界的分子就是那不足小手指大小的塑料拼插积木，一共用了4200万块积木才建成这座新颖独特的“小人国”。乐高园以其绝无仅有的积木艺术成为仅次于哥本哈根趣伏里乐园的丹麦第二大旅游胜地。—走进乐高园，扑面而来的是春天般的童话气息，耳边是欢声笑语，眼里是斑斓缤纷的色彩。

上海乐高乐园将于2024年开业，这种“沉浸式”主题乐园你期待吗？

乐高公园，顾名思义，就是以孩子平时爱玩的乐高积木为主题的乐园，这种乐园主打沉浸式体验感，让公园更富有家庭色彩，而原本之前就要开业的上海乐高公园，由于种种原因，将开业时间延迟到了2024年，而这个乐高公园更大的特点就是可以营造家庭感，营造故事性，所以这个工程量非常大，需要请来很多的乐高积木大师，来这里进行规划建设，但相信这个乐高公园的受众一定非常多，因为它的趣味性更强。

上海乐高乐园，有很多不同的部分组成

在三年后与我们见面的上海乐高乐园，不单单是一个充满故事性的儿童乐园，也是很多大朋友可以体验的地方，规划好的乐园有餐厅、家庭亲子的游乐项目，还有酒店，还有积木工坊，是很值得我们期待的游乐场地。一般出去玩，都是家长带着孩子，既要顾着玩，还是顾着吃，可能根本无法应付过来，但如果是去上海乐高乐园的话，那么那里的配套设施很完备，就相当于是吃住玩一条龙，完全不必为吃什么住在哪担心。

上海乐高乐园，相信会成为世界级乐园

其实，上海本来就是一座很有故事的城市，因此那里有特别多的好玩的地方，除了外滩，还有很多儿童乐园，如果是儿童节，不知道带孩子去哪，不如请几天假，陪着孩子去上海，吃的多玩的也多。而这次将要与我们见面的上海乐高乐园，也是一个大工程，希望能赶超国外品质吧。

国内像是上海乐高乐园这种游乐场并不是很多的，因为工程量太大，而且乐高积木都需要从国外进口，所以这个乐园需要耗费的人力物力非常多。但对于孩子们来说，无论哪个游乐场都是开心的天堂，去那里心满意足的玩上一整天，大朋友也会很开心滴。

我国首家乐高乐园2023年开园，这是否值得期待？

我觉得这是非常值得期待的事情。

上海乐高乐园是怎样的一家乐园？

两年后，将与我们见面的上海乐高乐园，不仅是一个充满故事的儿童乐园，也是很多大朋友可以去游玩的地方。规划中的乐园包括餐厅、家庭和儿童游乐项目、酒店和积木工坊。一般父母带孩子出去玩，可能根本应付不来。但是，如果他们去上海乐高乐园，那里的配套设施非常齐全，相当于是一条龙式的吃住玩。不用担心吃什么，住哪里等问题。

主题乐园在中国的发展

上海迪士尼乐园的成功运营吸引了众多主题乐园纷纷来到中国，特别是一些大品牌的主题乐园。在北京环球影城开业后，游客很多，所以上海乐高乐园的市场也备受青睐。依托上海强大的旅游资源，估计每个去上海打卡的人都会去乐高乐园游玩。而且乐高乐园也是一个童心未泯的地方，不仅仅是儿童，就连很多成人也是非常喜欢这个主题的。

多元化的游乐园

可能以前有些亲子公园主要是用来娱乐的，但是现在亲子公园越来越多，在一线城市和二线城市越来越饱和。因此，乐高主题公园将不仅包括娱乐，还包括餐饮休闲和乐高主题酒店。因此，吸引的不仅仅是当地的家长和孩子，也像其他主题公园一样，吸引着全国各地的家长和孩子。

上海乐高乐园被认为将成为世界级的乐园

事实上，上海是一个非常好的城市。除了外滩，还有很多儿童公园。如果是儿童节，我不知道带孩子去哪里。不如休息几天，陪孩子去上海，多吃多玩。这次要和我们见面的上海乐高乐园，也是一个大项目，希望能和国外的一模一样。中国的游乐园不多，比如上海。而这次建的乐高乐园正好可以弥补这个缺失。但由于工作量大，需要从国外进口乐高积木，这个游乐园需要大量的人力物力，希望能够早日竣工。

上海乐高乐园正式开工了，什么时候能够完工？

预计2024年完工开业。

乐高乐园

乐高乐园，是一个以乐高积木为主题的乐园。这种乐园注重身临其境的体验，使公园更富有家庭色彩。但由于种种原因，之前即将开业的上海乐高乐园，将开业时间推迟到了2024年。这个项目很大，需要邀请很多乐高积木大师来这里规划建设。

有许多不同的部分

乐高乐园，不仅是一个充满故事的儿童乐园，也是很多大朋友可以体验的地方。规划中的乐园包括餐厅、家庭游乐项目、酒店、积木工坊，是一个值得我们期待的游乐场。一般出去玩的时候，不管是想玩还是想吃，父母都会照顾孩子，可能根本应付不来。但是如果去上海乐高乐园，那里的配套设施非常齐全，相当于吃、住、玩，都不用担心。

乐高乐园被认为是世界级的天堂

在上海，除了有外滩，还有许多儿童公园。如果是儿童节，不知道带孩子去哪里。不如休息几天陪孩子去上海，多吃多玩。这次要和我们见面的上海乐高乐园，也是一个大项目，希望能赶上国外的品质。

现在的进展怎么样了？

由于目前疫情原因，开工日期暂定为2021年11月。虽然按照原计划在2024年完工，但很可能会受到这一时期疫情的影响。但现在用户已经完成了搬迁工作，后续工作将在公司的掌控之内。乐高主题公园不仅要建设娱乐，还要建设餐饮休闲以及乐高主题酒店。如今，越来越多的父母关注孩子的童年，关注孩子的童年是否充实快乐，于是越来越多的公司和企业瞄准了亲子市场。亲子市场的火爆，不仅仅是因为家长希望孩子玩得开心，更是因为很多家长乐在其中。

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