后疫情时代文创产业的转型

嘉义县大林镇在地创生团体“大林好”搜罗在地特产，以台北故宫名画作为包装并贩售。

甫于5月19日出版的最新2021年文化创意产业发展年报，相当受到关心文创产业人士关注，主要因为该年报统计年份为2020年，是新冠疫情爆发后影响台湾最大的一年，2020年文创产业总营业额为9264.6亿元（新台币，下同），在疫情影响下较2019年逆势成长1.54%实属不易，文创产业营业总额虽有微幅增加，但也呈现几个问题令人担忧。

一、虽然文创产业总营业额增加，但厂商平均营业额却下降：由于台湾文创产业经营者超过85%为微型厂商，疫情期间旅游餐饮服务业经营不易，不少从业人员转而投入文创产业创业，因此厂商家数从前一年65687家增加到67618家，增幅为2.94%，但平均营业额却从1389万元降为1370万元。

二、设立未满三年文创业者受疫情冲击大：老厂因为客户稳定不容易受到影响，刚刚成立的厂商也较有冲劲，但经营2-3年的厂商可能因为客户拓展遇到瓶颈，2020年业绩大幅衰退27.66%值得关心。

三、电影产业营业额下降幅度最大：在15类文创产业中电影产业较前一年衰退7.12%比例最大，除了疫情影响电影制作减少，同时消费者也不敢走进密闭空间的电影院。

面对疫情的冲击，对文创产业而言是危机也是转机，笔者认为如果在疫情期间协助业者调整脚步，反而是文创产业业者华丽转身的契机，笔者有以下建议：

第一，辅导厂商合作整并往高附加价值文创产业发展：由于台湾文创产业多数为微型产业，台当局应该透过辅导合作或整并，整合上下游具有潜力的微型文创产业业者，提升附加价值，特别是创立3年以内的厂商，尽速做厂商体质检查，具有竞争力的加强辅导，否则就应该汰除。

第二，鼓励内容产业投资与人才培育：影视产业的基础在内容产业，这段时间台当局带领或鼓励投入内容产业，无论剧本创作、动画、游戏产业，一旦疫情缓和，内容产业就可以成为电影产业的基础，目前暑假即将到来，各大学因为疫情关系几乎都采用线上教学，文策院不妨利用暑假培训剧本年轻创作人才。

第三，全球逐步解封之际带领业者参与国际展览：虽是疫情期间，2020年文创产业外销还是有不错的成效，在各国（或地区）逐步解封后，应该带领厂商参与国际展览，一方面拓展台湾文创产业外销市场，另一方面也让业者学习海外优良文创业产品。

以上只是笔者观察文创产业年报的一些心得与建议，期待疫情过后在台当局与业者共同合作努力下，台湾文创产业能华丽转身，走向高附加价值，未来能创造更好的成绩。（作者为岛内大学退休教师 ）