乡村振兴，旅游先锋！赢在“精品”、抓在“创新”、走在“融合”

当下，乡村正处在中国式现代化即将重塑的最前沿，能否打破常规，再建一个新乡村？

毋庸置疑，全面推进乡村振兴，开展乡村建设行动，并驾齐驱，释放前所未有的战略机遇期。

中国已由过去以农为本、以土为生、以村而治、根植于土的乡土中国，转变为乡土变故土、乡村变故乡、城乡互动的城乡中国，这将是中国未来一个时期的基本结构特征。

或城或乡，打破城乡二元对立，促进城乡融合发展，提升城乡互动空间，增加城乡人口双向流动。一方面要城镇化，以县城为重要载体开展新型城镇化建设，促进农业转移人口市民化，鼓励有意愿的农村人进城落户买房；另一方面要振兴乡村，不要断了农民回乡的路，支持人才返乡下乡创业。

尤其，发达地区与欠发达地区、东部与西部、南方与北方、城郊与偏远、大中小城市周边……各地情况不一，当然要有不同的考量：长三角地区的乡村几乎完成了乡村振兴过程，中西部地区的农村，从脱贫到振兴，还在摸索前行，抓乡村基础设施建设和公共服务提升及完善。

以至于作为乡村振兴政策风向标的一号文件，近年来释放明显的信号：“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴。

国家乡村振兴局正式挂牌以来，两年来各省级乡村振兴局也陆续成立，加之乡村振兴产业基金在全国纷纷落地，这些举措将乡村振兴的使命，推至一个更可视、可触、可及的层面。

这不仅是新时代中国式现代化的战略机遇，也是重塑城乡关系，增强城乡经济联系，畅通城乡经济大循环的契机，城乡相辅相成、良性循环，构建新发展格局。

这就不能忽视乡村作为消费市场和要素市场的重要作用，尤其越是发达地区，乡村旅游、养老、休闲产业越发达，激活乡村发展的想象空间。最近，正逢春暖花开快到来，春耕备耕正当前，油菜花开遍乡间，大众春游热将要来。

乡村振兴，旅游先锋。乡村旅游，成了促进城乡思想、文化、服务、设施、生活等共享的最好纽带。而且，以乡村旅游思维培植特色优势产业、资源保护活化、盘活闲置资产、科学管理等，不仅是乡村振兴的抓手，也为乡村旅游业发展锦上添花。

这不，2023年中央一号文件明确提出：推动乡村产业高质量发展，加快发展现代乡村服务业，培育乡村新产业新业态，培育壮大县域富民产业。这其中，实施文化产业赋能乡村振兴计划；实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级，把“换代升级”提升到一定高度，整个“十四五”乃至更长的时期，“换代升级”将是乡村旅游发展的主旋律，赢在“精品”，抓在“创新”，走在“融合”。

在持续性地政策和市场机会并行之下，乡村振兴的政策性机会已毋庸置疑，更给具备一定资源条件的农村，提供了谋求向上发展的空间，并基于“两山”理念及生态化转型升级的大背景下，规划先行，精准落地，抓住中国式现代化机遇，成为当下最迫切的需求。

乡村幅员辽阔，地大物博，空间特别大，资源也很丰富，可以承载的内容非常多，可以承载的流量也非常大。加上国内区域资源分配不均衡，每个地方都有自己的特色，若将自然、文化等资源聚拢起来并加以梳理，可挖掘的空间特别大。发展方向，也赋予更多空间，比如：全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村、国家级森林乡村、国家级水美乡村、乡村康养旅游示范村等等。乡村未来将成为乡村休闲旅游的主战场，带来新供给、新体验、新内容。

乡村休闲旅游，促进乡村振兴，还需立足“特色产业”，重视产业融合，多业态集成创新，向开发农业多种功能、乡村多元化价值要效益，就不能不做好“土特产”文章，文化勾魂需回归，一个传统又现代、质朴又和美的乡村便焕然新生。

未来乡村，旅游先锋，休闲破题，可能是一个：多产业联动发展社区+传统文化传承社区+城乡统筹示范社区+自然生态体验社区，还得有人气，更要有财气。

乡村休闲旅游，需要深入贯彻落实以人民为中心的发展思想，积极倡导市民下乡，充分发挥联农、带农、富农、乐农的积极作用，推动换代升级从基本的“有没有”、“缺不缺”，向求品质的“好不好”、“精不精”转变，力求赢在“精品”。

另外，基层行政领导，施政须顺应民意，应该往下看、往下沉，农业的产业链条应该更长，开发多种功能，跨界融合，延伸消费链，因为县城居民与乡村的纽带更为紧密和亲近，还因为县城是居民下乡、归乡、还乡的第一资金来源、技术来源和人才来源。

总之，乡村振兴，旅游先锋，才能增强城乡经济联系，畅通城乡经济大循环，构建新发展格局，促进乡村经济发展。

文 /李国民 / 跨界融合 - 策划人/ 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！