【读本头条】丽江，能向长沙学些什么？

前言

三多节假期是丽江纳西人民的专属假期，此时正值农历二月八，春暖花开，正是出游好时节，且错开了黄金周这样的全国旅游高峰。因此，很多丽江人会选择在三多节假期奔向全国各地，拉动一波旅游热潮。

本周，三多节又至，作为疫情防控政策放开后的首个三多节，被禁足三年之久的丽江人纷纷奔赴“向往的地方”。昆明、版纳、三亚、西安、成都、重庆、广西、湖南……纷纷被丽江人民“占领”。走到哪儿，还是熟悉的面孔，还是那一口让人倍感亲切的“纳普”。

到此一游之后，这些地方是否仍然让你向往？它们，又能带给同样身为旅游城市的丽江什么样的启示和借鉴？

从今天开始，读本君将开启《丽江人三多节出游报告》系列报道，从丽江人作为一名游客的视角，通过自己的亲身经历和感受，给予丽江旅游一点启示，一些借鉴。以期让丽江旅游，越来越好。

这个三多节，我去了长沙。

作为一名游客，按最初的计划，游长沙无非是橘子洲头、岳麓书院，再打卡一个文和友，这趟旅行就可以结束了。

可当我抵达长沙之后，发现这个地方的文旅生命力，从来都不在景点，而是藏在街头巷尾，各类细节之中的蓬勃朝气。

一个最明显的感觉是，凌晨的长沙仿佛刚刚苏醒，街上到处都是人，而且都是年轻人。就像朋友说的，“在这里，无数张年轻的脸朝你奔涌而来，热辣，青春，少女心，都齐活了！”

而我却在想：

没有超级景点的长沙，为何能成为网红旅游城市？

作为老牌旅游城市的丽江，应该向长沙学一些什么？

一个城市能成为旅游目的地，在文旅1.0时代，可能是他要么有名山大川，或者历史古迹；在文旅2.0时代，可能需要有现代化的旅游设施，比如迪士尼主题公园等。

以上元素长沙有是有，量级上和其他城市相比却没有任何的优势。岳麓山能和玉龙雪山的海拔相比吗？肯定不能！长沙有古城能和丽江古城相比吗？更没有了！

那么，普普通通看似没有特色的长沙，为何能成为网红旅游城市呢？这可能要从文和友全国大热开始说起。

长沙人会吃，把吃变为文化。餐饮界的主题公园文和友，无论是网络上每天几千上万人拿号排队的新闻，还是特意打造的老长沙“赛博朋克”场景，都为长沙贡献了源源不断的网络话题。

这次走进它，发现它的内核其实和丽江古城很像，看似琳琅满目的选择，但产品的创新并没有许多，无非是小龙虾、臭豆腐、茶颜悦色等产品翻来覆去被放在不同创意空间呈现而已。但文和友最大的成功在于，“市井文化”这一内核几乎做到了极致。

这样的极致，体现在每一个拐角，每一扇窗，每一层台阶，几乎都有不同的景致，便于打卡，也便于拍照，更便于传播。试想，那些愿意等待几个小时走进来吃一顿饭的人们，为的也肯定不是如有雷同的食品，而是拍照发圈后，获得大家一致点赞的快乐。

反观丽江古城。

作为已经火爆了很多年的旅游景点，丽江古城的模样在全国人民心中早已熟知。但无论产品创新还是场景创新上，都后继乏力。

大家希望看到什么样的丽江？如何才能让大家重燃逛古城的乐趣？

我想，茶叶和义乌小商品时代早已过去，现在的丽江古城更需要多一些好看、好打卡、好传播的小场景。

这些年，丽江古城的部分商户也做过零星的尝试，比如摩洛哥风格的顶楼打卡，比如铺满玫瑰的民宿墙等，在网络上也获得了一些流量。但丽江古城的问题在于，同质化内卷严重。摩洛哥风格火了，不能家家都模仿；鲜花院落火了，也不能户户都只有鲜花。

一家让人驻足的书店，一间好的咖啡店，一家有意思的服装店，以及将他们在网上做成IP的创意，才是一座文旅城市经久不衰的秘密。

这次长沙旅行的惊喜，在一条拥有文物保护单位的古街巷——潮宗街。

作为历史文化街区，潮宗街也面临着如何在保护中发展的问题。但它的改造没有如成都宽窄巷子一样，统一开发，统一保护，统一商业运营。而只是简单地让这条街颜值更高，变得更有意思。

这里的宝藏小店，无论是咖啡店、古着店、二手店还是民宿，都各具风格。有的开在肉铺旁，有的和水果铺毗邻，这样参差对比，反而让人看见岁月的变迁与商业的交替，别有气韵。

而且，每家小店门口几乎都有可供人拍照的椅子，都经过精心设计，适合的机位放在适合的角度，提供给爱拍照打卡的每一位游客。

好拍、好逛、好玩，自带传播属性，几乎是这条街的宗旨。而这样的街道，也越来越符合当代年轻人对于旅行的定义：旅游就是吃吃喝喝，过程越随性，满足感越高。

在长沙，这样的街道还不止潮宗街一个。坡子街、太平街、解放西、都正街等轻量级的网红街道，里面售卖的东西都差不多，却因店招各具风格，让人觉得一处有一处的活力，也塑造了多元旅游的场景。

这样的改变是否能够借鉴到丽江？

我想，到丽江的游客们，可能不太会想看到每个景区的引流招牌只有腊排骨、星巴克与肯德基。

长沙一直以来将流量密码“少女心”牢牢抓在手中，而且在营销上，用最少的钱，做最有影响力的营销。

其中有一个很有代表性的案例是，长沙会在情人节将五一广场核心地段的斑马线刷成粉红色，也会在七夕，将红绿灯中红灯的圆形变为爱心。

图片来源小红书用户@YL

试想，情人节过马路，等红绿灯都是爱你的形状，这样的浪漫，任何一位少女都会控制不住内心的洪荒之力想奔赴而去。所以，长沙被人在网上冠以“对女性最友好包容的城市”。女生爱了，男生还不跟着来吗？

除此之外，长沙的营销，也体现在各个细节之上。

茶颜悦色的纸巾上，印着花木兰的文案；小酒馆的门口，也要挂上一句“让喝酒的人先富起来”的口号；一个不经意的转角，也要做一个“我在长沙想念你”的街牌；一家民宿，也会写上一句“我知这世界，本如露水般短暂，然而，然而……”

长沙太了解现代年轻人的喜好了。可能这一过程有湖南广电的加持，让长沙人骨子里有着娱乐和休闲的基因。但一切皆文旅，“文旅赋能一切”，才是长沙这座城市的核心竞争力。

在新时代背景下，创意才是文旅发展最重要的能力。有了创意，商业、餐饮、大众娱乐、甚至城市气质均可以根据城市文化底蕴和特色，独创性地打造适合新一代消费人群的消费场景，在网络引爆，再将流量变成人流点燃一座城市。

丽江，你学会了吗？

作者手记

聊到长沙的时候，朋友问我，长沙景区的厕所，有丽江古城的干净吗？

我很认真地想了想，说：“没有！”

可以说，丽江古城的厕所，是我所到过全国无数景区里最干净的。从这一点上，也可以看出丽江旅游工作者对此做出的努力。

但决定一个人去哪里旅游，可能会因为风景美丽，可能因为火锅好吃，可能因为有环球影城、迪士尼，却绝对不会是厕所比别的景区更干净。

在旅游3.0时代，旅游需要的是创新，是个性，是好吃的美食，是舒适的环境，是另一种生活方式，哪怕是网红，也要想办法让它永远地红下去。

而丽江，本就有无与伦比的风景，在其他地方，是否应该再发发力？
图文｜蹦跶｜刘莉
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