如何避免泸州赏花经济“昙花一现”？功夫在“花”外

泸县谭坝油菜花盛开，江阳丹林樱花谷迎客……春暖花开，草长莺飞，三年疫情后，泸州迎来一年最佳的赏花季。后疫情时代，人们的消费热情逐步回归，赏花经济掀起提振消费的又一波热潮。

赏花地是否做好准备？如何延长一朵花的“花期”，让赏花经济不再“昙花一现”？

01一“花”引来万家客

古蔺县双沙镇，一个以花闻名的小镇。作为古蔺乡村旅游发源地，双沙菜花节已举办13届，每年活动期间，盛开的万亩油菜花吸引众多市内外游客前往。

2月9日，记者走进双沙，地里的油菜还是菜薹。“今年的赏花季可能比往年晚一些，但我们提前启动了菜花节的筹备工作。”双沙镇党委副书记、镇长杨伟说，为了迎接后疫情时代回归的赏花客人，今年将策划举行盛大的菜花节。镇政府旁的空地上，推土机加急平整地面，建菜花节的临时停车场；节庆主题、核心区画面、配套活动正逐一敲定……

近年来，菜花节让双沙镇发生了翻天覆地的变化。洋芋坨坨是当地有名的美食，双沙镇行政街上开了近10家卖洋芋坨坨的店，凌晨两三点才打烊。双沙举办第一届菜花节时，何梦刚和老婆兰佳佳流动摆摊卖洋芋坨坨。后来，他们在街上开了“何梦刚特色烙烤”。最近这10年，他们的“小本生意”收入翻了不止10倍。不仅店面扩大了一倍，菜品也从十几种增加到几十种。今年正月，兰佳佳保守估算营收7万多元。“春节和菜花节是小店每年的旺季，一天要卖上百斤炸洋芋，单日收入可达4000元以上。”兰佳佳说。

菜花节为双沙镇带来的还有人气。从第一届吸引游客3万余人，带动收入200万元左右，到去年吸引游客10万人次，带动当地餐饮、住宿等服务行业的收入超500万元。在杨伟看来，菜花节不仅提升了双沙的知名度，也拉动了当地经济发展；受益的不止是当地群众，也带动了当地农特产品销售以及餐饮业、旅游业发展。

如今，双沙镇核心景区的油菜花田已建成为高标准农田，通过粮油轮作，亩产收入超过6000元。位于核心景区的白沙河河堤得到治理，当地群众不再遭受“三年两淹”之苦。核心景区内的彩色步道、永久性游乐设施等，无一不造福当地百姓。

以花为媒，赏花经济拉动消费，推动乡村振兴。进入2月下旬，江阳区丹林镇樱花谷上万株樱花次第开放，粉的红的，开得热烈张扬，娇艳动人，宛如花的海洋。这是西南地区植株最多、品种最全、花期最长的樱花园，成了春季赏花的热门景点。樱花谷的游客越来越多，周边的农家乐生意也越来越好，200多户农户的生产生活方式发生变化，吃上了“旅游饭”。他们开起农家乐、小卖部，当下正忙着备货，准备迎接盛花期游客的到来……

“油菜花开满地黄，丛间蝶舞蜜蜂忙。”金灿灿的油菜花，精心打造的亭台楼阁、彩色步道等，游客喜笑颜开徜徉其间，尽情享受着春天的美好。泸县喻寺镇谭坝村因地制宜，将农业生产和乡村旅游相结合，以油菜花为金字招牌，成立了乡村旅游管理公司，除了赏菜花，游客还可以体验时下火爆的水果采摘、花卉观赏等项目，形成集农产品展销、蔬果采摘、开心农场、休闲观光为一体的农业服务业发展项目，助力村民增产增收。

在泸州，大大小小的赏花点、网红打卡点已做好准备，迎接这个消费回归的“春天”。

02花香还需路通畅

“堵车1小时，赏花10分钟。”2月19日，市民张小花去丹林樱花谷赏花遇上堵车，发了一条朋友圈。高兴出门，败兴而归，大家吐槽的正是热门赏花地的赏花之痛。

记者在采访中得知，赏花经济要有美景吸引人，也要有完善的配套设施留住人。很多藏在世外的“桃源”，基础设施薄弱、接待能力弱等是共同的痛点——

我市的赏花点分布在大山、远郊，市民远行方能抵达。新晋赏花点乌蒙花海，桃李盛开美不胜收。但苦于山高路远，仅是摄影、驴友等小众群体的赏花地。

有的赏花地刚推出，就吸引大量游客。由于交通承载能力有限，或缺少提前研判，交通拥堵让游客苦不堪言。谭坝油菜花景点观景台、停车场、游客中心、公共厕所等配套设施相对齐全，但旺季仍会堵车。

“据我们了解，目前赏花堵点是县区到景点的公路。”市公路局公路规划科负责人方林杰介绍，这是乡村旅游的痛点，一些新晋的网红打卡地、乡村赏花点等比较突出。

爆发式增长的客流量，会造成农村公路短时间的超负荷运行。如何破解赏花通行堵点？在方林杰看来，为赏花之旅提供通行保障，提前规划建设到景点的道路是重中之重。如果景点热度仅能持续一时，可以采取应急性措施来解决，如交通管制、加密公交、专人引导等。去年菜花节期间，古蔺县双沙镇采取“场镇单循环，景区路段交通管制”的做法，让10万人次游客顺畅游览。杨伟说，在对场镇道路改造后，具备了单循环的条件，加上交通管制，场镇及景区接待游客的交通能力得到提升。

通往龙马潭区桐心院子的农村公路，以前是一条水泥路，自驾车一多就会发生拥堵。随着桐心院子景点的日渐成熟，龙马潭区及时改造这条乡村公路，铺上沥青路面，沿途增设了多个临时停车点，改善了进入景区道路的交通条件。客流高峰时期，景区还会采取加密公交车，增设交通引导人员等措施，尝试破解旺季交通拥堵的问题。

除了各赏花地积极探寻对策外，我市交通运输部门全力推进“幸福美丽乡村路”专项建设，推动乡村公路+乡村旅游、产业发展，助力乡村振兴。以乌蒙花海为例，该景点位于泸州最南边的赤水河畔，紧邻贵州，算是一处偏远的赏花地。在泸州的公路网规划图上，已经规划了覆盖赤水镇的横向和纵向两条省道。方林杰说，随着这两条省道的规划建设，通往乌蒙花海的交通条件将得到改善。

赏花，除了通行上的堵点，餐饮、住宿、公共卫生间等系列配套设施的缺乏，也会影响游客的体验感。赏花点大多位于乡村，周边餐饮大多停留在农家乐的水平，普遍存在接待能力弱、菜品单一、服务不到位等问题，餐饮、住宿的硬件、软件都有待提升。龙马潭区双加镇大冲头村向日葵赏花点，去年开放时还停留在粗放管理状态，没有游步道，没有公共卫生间，游客只能到周边农户家借用厕所；饭馆、农家乐少，不少游客赏花后匆匆进城用餐……如今，该赏花点已经升级改造成农场，观景有了石板路，设置了露营台、烧烤区，即将安装移动公厕，以带给游客更好体验。

03“花+N”，延长“花期”振兴乡村

鲜花的盛花期短暂，难免让赏花经济“昙花一现”。如何提升一朵花的“厚度”？做好“花+N”文章，或能延长赏花经济的“花期”。

“今日围炉煮茶已满，明日可约。”“‘3·8’女王节快到啦，大家先预订预留场地哟，实在不行错峰也很棒。”正在北京参加乡村产业振兴带头人培训“头雁”项目学习的泸州优植园艺负责人刘雪琴牵挂着自己的家庭农场，在朋友圈适时更新接待进度。

90后的刘雪琴，4年前回到家乡江阳区分水岭镇，流转了50亩土地进行园艺种植。打造的屿溿花园种满月季、绣球、铁线莲，花期从春天一直开到秋天，成为一处网红赏花目的地。经过几轮升级改造，刘雪琴的家庭农场，从单一的花期赏花，不断融入精致露营、围炉煮茶、户外烧烤、花艺手工等新潮体验，到如今可承接草坪婚礼、单位团建、园艺体验等多种活动，走出了赏花经济“花期”短的困局。

走一条农商文旅融合之路，新消费场景的营造和体验式农业的运用，让刘雪琴的农场越做越大。市商务会展局市场运行与消费促进科科长马晓聪认为，农商文旅结合的新消费场景打造，在刺激文旅消费，提振消费信心，推动餐饮、住宿、农业产业等恢复方面发挥了积极作用。

赤水河流域万亩果树鲜花缀满枝头，各区县的油菜花竞相开放，不同花期的农业产业形成了不同季节的赏花景观。赏花经济推动农旅联姻，不仅促进了消费回暖，也推动了乡村振兴。

当前，我市各区县正在打造休闲农业新亮点，结合不同花期推出精品赏花旅游线路，结合当地文化推出特色乡村游，让游客体验感更强。

开门迎客的丹林樱花谷，正火热。丹林火的不仅是赏花，早在春节期间就举办了新春盛典，汉服走秀、花车巡游等民俗活动，提升了游客体验感，赚足热度。

加入民俗表演，融入红色文化，结合少数民族文化，泸州的赏花点正在突破传统的单一赏花项目，向着多元化的旅游体验发展，赏花经济不断掀起新热度。

市文化广电旅游局宣传推广科科长张鉴介绍，泸州赏花点现状主要是点位分散、规模小、管理粗放，接待的游客主要以自驾游、散客为主，接待旅游团的较少。受泸州气候条件影响，泸州赏花点花期较短，难以呈现持续花开的盛景，因而泸州赏花地打造适合往小而美发展。

赏花点的兴起，反映了农业向旅游发展的变化。不少赏花点发展起来后，基础设施慢慢得到提升，带动了乡村振兴。泸县谭坝村通过发展旅游，现在修建了旅游栈道、观景台等，带动了当地的基础设施建设，也拉动了周边农家乐发展，增加了农户收入。

眼下，市文化广电旅游局正在梳理我市各大赏花点，将围绕乡村旅游发布推荐有品质的景点和线路，以及配套的餐饮、住宿等，把供需双方的需求对接起来，更精准地服务经济复苏，助力我市拼经济搞建设。

“一朵花”推动乡村振兴

10多届古蔺双沙菜花节，让何梦刚的“小本生意”收入翻了不止10倍；江阳区丹林樱花谷，带火了农家乐、小卖部，让200多户农户吃上了“旅游饭”；泸县谭坝以油菜花为媒，成立了乡村旅游管理公司，打造水果采摘、花卉观赏、农产品展销、开心农场、休闲观光一条龙……泸州“花”经济，已经走好了以花为媒的第一步。

之所以叫第一步，是因为还有更长的路要走。

搞好“花经济”，需要良好的基础设施。完善交通条件不能让花期一到就出现“肠梗阻”，配套的餐饮、住宿、公共卫生间，不仅能提高游客的获得感，更能提高“花经济”的附加值。此外，特色才是核心竞争力。泸州的“花经济”，不同于云南的“鲜花经济”，也不同于洛阳的“牡丹文化”，更要侧重于“花+N”里的N。刘雪琴的探索，颇值得玩味。种植不同的花卉延长花期，更从单一的赏花，融入精致露营、围炉煮茶、户外烧烤、花艺手工等新潮体验，再到承接草坪婚礼、单位团建、园艺体验，真正办出了自己的特色。

搞好“花经济”，必须加强统筹，避免同质化竞争。同质化不仅会消磨游客的游玩热情，更造成了资源的重复投入。“花经济”应当挖掘当地特色，把当地人发动起来，既培训专业技能，又提升经营理念、服务理念，再充分融入民俗表演、红色文化、少数民族文化、非遗文化等，强化“软实力”，着力打造多元化的旅游体验，“花经济”才能热度不减。从全局上讲，把不同特色的“花式”旅游点串珠成链，百花齐放，泸州的“花经济”才能进一步做活。

以花为媒、以花会友，吸引八方客。把农文旅充分结合，把“花经济”变成“花产业”，就能为乡村振兴锦上添花。